市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋7日表示，市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦近日聯(lián)合發(fā)布了《直播電商監(jiān)督管理辦法》。辦法針對直播電商行業(yè)特點，強化監(jiān)管手段，將流量管控納入監(jiān)管工具箱；將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的“擋箭牌”，促進人工智能技術在直播電商領域的規(guī)范應用。

這是記者7日從市場監(jiān)管總局新聞發(fā)布會上獲悉的。辦法規(guī)定，市場監(jiān)管部門、網(wǎng)信部門將直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構(gòu)違法情況通報直播電商平臺經(jīng)營者的，直播電商平臺經(jīng)營者應當對相關主體及時采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施；使用人工智能生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動的，應當進行標識，并持續(xù)向消費者提示。

此外，辦法將私域直播納入調(diào)整范圍，要求其他網(wǎng)絡服務提供者根據(jù)具體服務內(nèi)容依法履行相應的平臺經(jīng)營者義務。