劉軍講話。通訊員 余華興攝

荊楚網（湖北日報網）3月2日訊（通訊員余華興）據鄂州市文旅局消息，新形勢下，鄂州文旅產業(yè)正面臨著“后疫情”背景下未知因素的挑戰(zhàn)。2022年，鄂州市將重點開展“六大專項”行動，擦亮吳都文化新名片。

動員大會。通訊員 余華興攝

稟賦：山水田園風光旖旎，歷史文化底蘊厚重

據介紹，鄂州生態(tài)旅游資源豐富，有著秀美的山水田園風光。靈秀西山，百里樊川，醉美梁子。九十里長港詩情畫意，萬里長江浩浩湯湯，婀娜多姿的蓮花山，雄渾壯麗的白雉山。

千年吳王古都鄂州，歷史文化底蘊厚重。孫權、岳飛、熊桴等英雄豪杰在此角逐爭雄、建功立業(yè)；蘇軾、黃庭堅、李白等文人騷客，在此游山玩水、詠物抒懷。

靈秀西山。通訊員 余華興攝

屈原留下“乘鄂渚而反顧兮，欸秋冬之緒風”家國情懷；蘇軾留下“憶從樊口載春酒，步上西山尋野梅”閑情逸致；黃庭堅留下“四顧山光接水光，憑欄十里芰荷香”田園風情。

這里有城西植柳的陶侃，結廬煉丹的葛洪，崇修學堂的庾亮，南樓放歌的李白，抔湖隱居的元結，武昌屯兵的岳飛，樊崗伏虎的熊桴。

這里還有晚晴書法大家的張裕釗、武昌首義三烈士的彭楚藩，成立湖北首個共產主義小組的劉伯垂……

現狀：散客旅游明顯上升，老景區(qū)競爭力下降

據介紹，文旅產業(yè)具有高知識性、高增長性和高滲透性等特征，具有天然的融合與被融合特性，是加快經濟轉型升級、促進產品與服務創(chuàng)新，催生新興業(yè)態(tài)的有效途徑。

鄂州市文旅局局長劉軍說，新常態(tài)下，鄂州文旅市場，以本地和武漢為主要客源地的旅游業(yè)“自駕、自主、自助、自費”等開放式旅游漸成主體，團隊游客比例明顯下降，散客比例明顯上升。

此外，鄂州傳統(tǒng)的老景區(qū)競爭力將下降，旅行社、傳統(tǒng)旅游產品進一步萎縮，一批社會認可度高的新興景區(qū)將成為市場“新寵“，旅游服務業(yè)的移動終端、WiFi、智慧旅游將是今后景區(qū)和區(qū)域旅游競爭的“主戰(zhàn)場”。

湖光山色。通訊員 余華興攝

需要明確的是，土地、資金、人才、信息等文旅業(yè)要素也是鄂州市文旅業(yè)不成熟、涉及不深的領域，成為制約鄂州市文旅業(yè)融合發(fā)展、跨界發(fā)展、縱深發(fā)展的負因素。

如何使更多要素服務于文旅業(yè)，調動更多要素成為激活文旅業(yè)的“潤滑劑”，在要素整合中釋放蓬勃活力，培育跨界融合的大行業(yè)、大產業(yè)？這是鄂州市文旅業(yè)面臨的又一現實挑戰(zhàn)。

發(fā)展：培育文旅新業(yè)態(tài)，再現“古武昌八景”

劉軍介紹，以文塑旅、以旅彰文。如何刺激文旅消費者的消費熱情，實現“短期刺激提振、中期改革升級和長期自我循環(huán)”，也將是鄂州市文旅業(yè)必須面對新的挑戰(zhàn)。

文旅產業(yè)方面，鄂州市將實施“113”產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，培育文旅消費新業(yè)態(tài)，新引進1個20億元以上、1個10億元以上、3個億元產業(yè)項目。

2022年，該市還將打造10個特色旅游村，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；鼓勵全域旅游示范區(qū)、旅游景區(qū)、星級旅游飯店和旅游名鎮(zhèn)、名村、名街等創(chuàng)建。

文物事業(yè)方面，大力推進讓文物活起來，讓文物說話，把歷史智慧講給人們聽。做好革命文物的保護及活化利用工作，挖掘城市歷史文脈，再現“古武昌八景”。

加強館藏文物的保護，鼓勵對文物的整理、修復及開展學術研究，啟動城市歷史古跡修復工程，推動觀音閣等煥發(fā)生機，形成更多網紅“打卡地”，涵養(yǎng)城市文化特質。

保障：開展六大專項行動，展現鄂州文旅擔當

劉軍說，開展“喜迎二十大，擦亮吳都文化新名片”活動，既是新時代文旅事業(yè)高質量發(fā)展搶抓機遇、應對挑戰(zhàn)的客觀要求，也是加快實施“武鄂同城、城鄉(xiāng)融合”發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措，更是展示文化和旅游部門自身形象的迫切需要。

據悉，“喜迎二十大，擦亮吳都文化新名片”主要載體為“六大行動”，每個行動有責任領導、牽頭科室、責任單位、完成時限，也有任務書、線路圖、時間表、責任網、督查鏈。

“六大行動”具體為：以思想破冰為先導，堅定正確政治方向；以產業(yè)融合為動力，加快文旅發(fā)展提檔升級；以優(yōu)質文化產品供給為重點，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要；以能力提升為基礎，為文化繁榮發(fā)展提供人才隊伍支撐；以法治賦能為抓手，提升文旅行業(yè)治理水平；以作風建設為保障，營造風清氣正干事氛圍。

劉軍說，鄂州從來沒有像今天這樣，能夠打通天路、走向世界；從來沒有像今天這樣，能夠構筑樞紐、連接全球。全球高端的要素資源加速聚集，感覺到世界就在眼前。

劉軍要求，擂響“六大專項行動”的戰(zhàn)鼓，號召全系統(tǒng)上下以虎虎生威的雄風、生龍活虎的干勁、氣吞萬里如虎的精神,緊張起來、奔跑起來，為加快推進“兩區(qū)一樞紐”建設，展現鄂州文旅人更大擔當、作為。